"Plante Marketing en su viñedo"

elmundovino.es hace eco hoy de un artículo publicado en el expansion.com “Plante Marketing en su viñedo”. El resultado de este estudio presentado por La Universitat Rovira i Virgili, es un granito de arena y un principio de intentar despertar un debate sobre la situación del Marketing del Vino en España.

Los que han asistido a nuestro seminario Marketing de Vino, saben que si hablamos de cómo exportar vino español con éxito, y de paso debo mencionar que para ciertos segmentos, las botellas de 50 cl y BIB ya no es novedad. Hoy día la innovación en packaging en el sector vitivinícola es primordial para tener éxito.

Muchas casas vinícolas grandes en los EE.UU., Australia, Chile entre varios, ya se pasaron al tapón de rosca y no solamente para vinos del segmento de precio inferior (entry level), los Monopolios escandinavos pedirán más y más vino en PET y el vino en lata son formatos que se implanta como regla entre los grandes compradores extranjeros. Tenemos que entender que el futuro consumidor quiere cosas y estilos diferentes.

En el sector del vino tal vez la frase “Renovar o morir” es algo exagerado, pero si es cierto que si queremos ser lideres y recuperar posición en mercados extranjeros no podemos olvidar el adaptar nuestros productos a lo que quiere el consumidor. El día que se de tanta importancia en cómo vender nuestros vinos como al cómo producirlos, habremos dado un paso gigante en el sector.

El CRM, el Packaging, Posicionamiento y Branding son conceptos que siguen siendo extraños para muchos bodegueros porque no parecen dar importancia al Marketing en el Vino. También, hace falta más visión por parte de las Administraciones para darles a los bodegueros las herramientas necesarias para tener acceso a la información y a los profesionales que podamos aportar experiencia en este tema.